主旨访说丨春节假期“红红火火” 透出浓浓新“年味”

日月开新元，天地又一春。龙年春节，祖国大地洋溢着浓厚的节日气氛与旺盛的经济(Economy)活力。2024年的春运数据令人瞩目，农历正月初一至初八，全社会(Society)跨区域人员流动量高达23.11亿人次，有人是探亲访友，有人是外出旅游(Travel)。尤其是龙文化(Culture)的火爆给各地的文旅消费又添了一把火。旅游(Travel)景点拿出各种包含龙元素的设计和活动，激发国潮新热度。商家们也用足传统文化(Culture)的魅力，用各种龙年创意，吸引市民和游客纷纷前来打卡消费。

说起今年(This Year)春节，什么让人印象最深？主打一个红火。夜市、商圈、景点，到处洋溢着两个字：人气。春节，辛苦一年的人们，从四面八方赶回家乡，与亲人团聚。这是大家期盼已久的团圆年。

腊月，到家的时间进入倒数。一辆载满四川广安务工人(Worker)员的大巴车，从安徽阜阳穿行1200多公里，把满是思乡心绪的人们送回亲人身边。酝酿了一年的思乡之情，在见到家人的这一刻终于释放。

除夕，大红的福字，透着节日的喜气。在河北省武邑县的大刘庄村，83岁的郭顺义老人家里格外热闹，四世同堂的5个家庭，15口人团聚在一起过年。这是这个大家庭，一年中最重要的日子。

今年(This Year)春节，为了庆祝期待已久的团聚，亲友凑在一起，小家变大家，小饭桌也要变大饭桌。为了让大家过好团圆年吃好团圆饭，除了饭店堂食，不少餐企推出了送菜上门、厨师上门做团圆饭等个性化的餐饮服务。在有些地方，上门代厨还成了潮流。

回乡团聚、探亲访友，要想假期生活(Life)足够丰富，还得要出门转转。与往年春节假期不同，今年(This Year) 返乡+旅游(Travel) 这种新型的度假模式成了很多人的选择。

在这八天年味浓郁的假期里，该怎么玩？

春晚中一度爆燃全场对诗名场面，在西安的大唐不夜城被游客再现。

今年(This Year)春节，旅游(Travel)市场火爆异常，各地为吸引游客，使出浑身解数。

普通群众(Masses)纷纷为家乡做代言，向全国游客发出诚挚邀请。

热辣滚烫的旅游(Travel)市场，在人们的参与和选择中，迎来复苏和转型。

春节假期，冬奥会激发的冰雪热潮还在延续。对南方游客来说，在冰天雪地中过大年、迎新春成了新时尚(Fashion)。春节期间，北方的冰雪胜地平均每天迎来110多万名来自南方地区的游客；哈尔滨更是延续之前的旅游(Travel)热度，春节前6天迎接超755万人次的游客。这个春节，尔滨不仅自己火，还带着其他东北地区的 老铁 们一起火了一把。在旅游(Travel)平台上，黑龙江绥化、辽宁抚顺、辽宁沈阳、吉林四平、黑龙江黑河春节酒店预订量和去年相比都增长了10倍以上。

与2019年相比，2024年春节出游的人流量增长了45%，消费供给的不断丰富，也为人们提供了更多新鲜的旅游(Travel)图景。

今年(This Year)春节，陪国宝熊猫过年，成为时尚(Fashion)。成都大熊猫繁育基地周边民宿预订量比去年同期增长了近10倍。

过年也可以在海上，春节期间，有近4600名游客登上国产大邮轮出海看世界，新奇中更多了几分自豪。也有人选择在穿行大江南北的特色火车上，体验不一样的年味。

这个春节，社交平台上，关于 过年新方式 的搜索量超过330万。

今年(This Year)春节，还有越来越多的人选择远离大城市的喧嚣，去体验充满地方特色的别样年味儿。许多三、四线城市的假期酒店预订量明显增长，成为今年(This Year)春节旅游(Travel)目的地的黑马。

这个春节假期，文化(Culture)元素激活了多座古城的文旅新热度。今年(This Year)是龙年，走街串巷时让人目不暇接的是各式各样的龙元素。

随着龙年的隆重登场，各地开动脑筋、争相发力，做足龙年文章，为大家营造出龙味十足的春节。

在内蒙古，冰上龙舟赛击鼓竞渡，让龙年一开年就热闹得别开生面。

有人在锣鼓喧天的气氛中领略龙文化(Culture)，也有人在安静的博物馆里感受龙， 青花红彩龙纹瓷盘 鎏金铜如意龙纹马鞍 ，青海省博物馆里不同时期具有龙元素文物的展出，让游客大为赞叹。

春节假期，大众在龙文化(Culture)的滋养中度过。龙年说龙，在街头巷尾、灯会庙会，许多设计师和商家也把龙这一独具祖国特色的传统文化(Culture)元素，通过新设计、新表达融入了现代生活(Life)。龙服饰、龙挂件、龙玩具 丰富多彩、创意独特的龙元素不仅带来了消费热潮，也引领了一波文化(Culture)热潮。

龙主题的打造让传统文化(Culture)着实火了一把，非遗、传统民俗也纷纷出手与潮流文化(Culture)融合，以新场景、新玩法渲染年节气氛，引领国潮热。

在浙江台州黄岩老城区，设计师团队在传统非遗花灯基础上进行(Carry Out)设计改造，数千盏宋式宫灯将有着千年历史(History)的五洞桥老城区打造成了春节期间的打卡潮流地。

龙年春节，我国大剧院通过京剧快闪、京剧油画展、打造数字京剧等全新的创意文化(Culture)活动，让观众沉浸式感受 国粹之美 。这里上演的经典剧目《龙凤呈祥》主演大多由剧院的90后担当，剧目中年轻化的表达不仅吸引了大批年轻观众，也让祖国的传统文化(Culture)重新焕发光彩。

春节假期，全国上下洋溢着喜气洋洋、红红火火的节日气氛。农历正月初一至初八，电影(Movie)总票房突破80亿元，创祖国影史春节档票房纪录；春节假期8天全国国内旅游(Travel)出游4.74亿人次，同比增长34.3%；腊月二十三以来，全国重点商圈的客流总量同比增长超70%；春节前后，超500万条打卡传统文化(Culture)的内容在社交平台上掀起热潮。

我国信息中心经济(Economy)预测部宏观经济(Economy)研究室副主任、副研究员 邹蕴涵：今年(This Year)春节的消费可以总结为两个字，一个是热，一个是新。热度体现在今年(This Year)春节全社会(Society)跨区域大范围人的流动性较以往明显增强，整个社会(Society)动起来了之后，推动消费市场的热度活力。消费领域的创新是一个非常突出的新的增长点，这种创新不仅表现在传统商品消费的创新，服务消费的业态模式创新，激发消费意愿，推动消费市场潜力释放具有非常好的作用。

龙年春节，各地文旅消费的火爆，既见证了祖国传统文化(Culture)的热度，彰显了文化(Culture)自信，也提振了消费市场，同时也映射出人们对于团聚、休闲和文化(Culture)体验的强烈需求。当传统文化(Culture)以新方式、新场景、新玩法融入潮流文化(Culture)，既让传统文化(Culture)更现代时尚(Fashion)，也赋予春节消费更深层的文化(Culture)意义和情感价值。作为拉动内需、激活消费潜力的重要节点，春节假期的消费热为全年开了好头，也说明拉动消费不仅需要传统的消费热点，更需要不断创新和创意。